露營地遍地開花 如何實現可持續發展？

搭一頂帳篷，野餐、踢球、放風箏，或是朋友們坐在一起吃著火鍋喝著酒，談天說地，豐富多彩的露營活動實為最悠閑的消夏方式，也促生了露營業的發展?！?022中國文旅露營產業融合發展研究報告》顯示，預計2023年國內露營市場總體規?？蛇_1781.4億元。從原來的無處露營，到現在的露營地遍地開花，如何歷久彌新，實現可持續發展，也是該思考的問題。

1 遠離喧囂 露營熱度高

“五一”假期，收到朋友的露營邀請，劉鶴立刻從床上坐起來，“去哪？馬上出發嗎？”比起去景區看“人從眾”，上班族劉鶴節假日更愿意選擇遠離喧囂的露營地。

有需求就有市場。今年以來，蘭州城市露營地迅速發展，近郊、公園、市中心，都有專門的營地陸續開業。

趙葳投入200萬元在安寧區洄水灣一片近山的空地上打造了山丫城市營地。綠地、足球場、滑板公園，再加上餐飲、娛樂，趙葳認為自己的營地比其他營地更有競爭優勢。趙葳說，露營地不僅僅是搭個帳篷吃頓燒烤那么單調，“單位團建的人來了能玩啥？小孩子來了能不能待??？除了露營還能提供些什么？這些都是需要考慮的?！?/p>

按照這種經營思路，山丫營地的接待內容也相當豐富，團建、散客、生日會、求婚策劃，以及一些社區公益活動?！盃I地最大接待量250人左右，目前周末都保持在100多人，節日期間需要提前預訂?！壁w葳說。

2 市中心營地 瞄準上班族和游客

鬧市區的營地你感受過沒有？咖啡、啤酒、演出以及文化集市，坐在帳篷里看車水馬龍和霓虹點點，肚子餓了還可以點一份特色餐飲，這樣一處不靠出租場地賺錢的露營地，在“五一”期間正式在蘭州亮相。

劉興童是一個牢牢把握經濟發展趨勢的年輕人，從如火如荼的后備箱集市到如今的城市露營地，他涉足的事業總是走在流行前沿?！耙话愕穆稜I地經營模式都是靠出租場地，我們的營地不靠這個，餐飲消費多少就是多少，顧客來散臺區，點一杯啤酒也可以?！眲⑴d童經營的7號camp us 城市營地在蘭州市圖書館旁邊，身處城市中心，和傳統的以親近自然為主的營地略顯不同。

“之所以選擇這個地方，是因為這里緊鄰水車博覽園，游客眾多，白天的客流以接待游客為主，晚上則是城市上班族的休閑娛樂場地?！眲⑴d童說。

這樣的經營理念，正中了市民李欣等人的下懷?！澳壳疤m州沒有搭帳篷露營的公園，走出城市大部分時間都花在路上了。所以，許多人越來越喜歡在城市露營，圖的就是就近和方便?！崩钚勒f。

3 自駕游露營地 接待量創新高

露營雖然這兩年才火起來，但早在2016年，甘肅絲綢之路旅居露營地有限公司便開始致力于打造中國優秀、國際知名的自駕游露營地，目前旗下運營房車專業露營地6家，包括劉家峽太極島自駕游露營地、張掖自駕游露營地、隴南康縣房車自駕游露營地、永昌北海子自駕游露營地、天水麥積山自駕房車露營地、慶城自駕游房車露營地（在建）。

“今年‘五一’，公司所屬各酒店、營地經營業績創近三年來新高，累計接待游客近3萬人次，實現營業收入76.22萬元，較2019年增長95.1%?！备拭C絲綢之路旅居露營地有限公司相關負責人蘇宏介紹，節前，露營地公司各營地提前針對預期市場變化趨勢進行科學研判謀劃，加強營銷推廣引流，張掖國際露營基地創新經營業態，新增燒烤營地、戶外露營餐廳、燒烤食材超市等與原有業態互為補充，為游客打造歡樂“五一”戶外露營盛宴。開展的“馳騁甘州”“利劍教育”等研學活動，實現總營收和客房入住率雙創新高，迎來自2018年開園運營以來的首次滿房，營業收入大幅增長。永昌北海子營地積極謀劃親子營、團建營等特色營地活動，為游客帶來有特點、多角度、趣味性強、參與度高、有紀念意義的旅游體驗，點燃居民消費熱點?？悼h花橋營地策劃露營電影、篝火晚會、夜場KTV等活動，加強特色旅游商品銷售，負責康縣半程馬拉松參賽者住宿接待，贏得游客一致好評。

“露營正在被越來越多的人接受和喜歡，相信未來還有很大的市場發展空間?！碧K宏表示，公司也在積極尋找場地和合作伙伴，打算在蘭州打造一些露營地。

4 “露營+” 都在尋找發展出路

當露營遍地開花時，做好“露營+”的差異化探索和可持續發展，也是很多經營者正在思考的事情。

露營地的資源稟賦不一樣，有依山的，有傍水的，有的憑借美麗鄉村，有的關聯戶外運動、音樂節等主題活動。游客的需求也各不相同，有的喜歡自帶裝備，有的想“拎包入住”，走的時候“不帶走一片云彩”；有的是為了尋找內心的平靜，有的則要拍照打卡；有人喜歡美酒、燒烤，也有人喜歡煮香茶、品咖啡。為了滿足游客不同的需求，就必須著重打磨具有差異化特色的露營文旅產品，不但能提高游客的回頭率，也能吸引更多的新鮮血液注入，這樣才能維持露營地長久的運營和發展。

為盡可能發揮營地資源優勢，趙葳最近正在和文旅部門接洽，希望將自己的露營地引入到蘭州的休閑旅游線路中。同時，他還積極和所在的洄水灣社區合作，為社區提供活動場地，為轄區居民免費播放露天電影，和社區聯合開展一些公益活動，打造社區一樣的營地。在與各類品牌的合作中，趙葳的山丫營地引進了足球訓練營、體能訓練營、滑板公園等，豐富了營地業態?！澳軌蚪o消費者展現一種生活方式，才能實現良性循環?！壁w葳說。

此外露營地靠天吃飯，天氣、季節，都會影響露營地的經營。劉興童的7號camp us 城市營地更像一個移動營地，只經營到10月份，因為冬天誰都不愿意在屋外受凍。這就意味著，營地需要在更短時間內收回成本?！昂髠湎浼?、演出，僅此一家的特色餐飲，都是我們后續會做的?！眲⑴d童正在陸續豐富營地的經營內容。

蘇宏也在帶著團隊探索更多“露營+”的玩法，不斷延伸產業鏈條，豐富業態布局?！皬堃磭H露營基地有房車、木屋、集裝箱、帳篷等住宿單元，配備中餐廳、民俗餐廳、快餐廳、酒吧、酸奶吧等餐飲服務設施，同時配備了貝樂谷游樂園，開放滑草場、松鼠棧道、360°冒險塔、攀巖、淘氣堡、冬季滑冰場、夏季水上娛樂項目以及網紅橋、真人CS、瘋狂甜甜圈、旋轉木馬、坦克大作戰、網紅秋千、自控飛機、卡丁車等游樂設施，我們將把它打造為自駕游基地、研學基地、拓展訓練基地為一體的綜合性標桿基地?！碧K宏介紹，營地酒店也在充分利用“互聯網+”開展系列營銷活動，針對不同消費群體定制樂享安心房、多標準美食套餐，吸引線上消費群體，線上訂單占比78%。同時積極與旅行社、協議單位溝通對接，提升旅游團隊預訂量。

蘭州日報社全媒體記者 譚安麗 文/圖

責任編輯：王旭偉