以文塑旅 以旅彰文 做好“融”文章 永登縣多舉措做大做強文旅產業

魯土司衙門

日月潭

丹霞地貌

黨的二十大報告提出：堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。今年以來，永登縣進一步放大黨建引領鄉村振興作用，深入挖掘旅游資源，全方位推介宣傳，擴大永登縣鄉村旅游影響力，抓黨建促鄉村振興，推動全縣旅游業高質量發展。

永登縣將牢牢把握文化建設和旅游發展的規律特點，堅持以文塑旅、以旅彰文，堅持優勢互補、相得益彰，推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現融合，讓“詩”和“遠方”實現更好聯結、共創美好生活。要堅持以文塑旅，用文化豐富旅游內涵、提升旅游品位，把更多文化內容、文化符號融入旅游線路、融入景區景點，營造濃厚的文化氛圍。要堅持以旅彰文，用旅游帶動文化傳播，推動優秀傳統文化“活起來”、紅色文化傳下去、社會主義先進文化弘揚開。

黨的二十大關于文化和旅游發展的論斷，為永登縣做好文化和旅游工作提供了根本遵循、指明了前進方向，為永登縣文化和旅游發展提供新引擎。主要思路是：堅持以文塑旅、以旅彰文，樹立“項目為王、活動為王、宣傳為王、招商為王、市場為王”的理念，找準以文塑旅、以旅彰文的契合處、聯結點，深入實施融合發展戰略，堅持文化和旅游產業發展雙向互動，加快業態融合、產品融合、市場融合、服務融合，推出兼具文化和旅游特色的新產品新服務，加快發展文化體驗、休閑康養、體育健身、鄉村旅游等新業態，為旅游消費者提供高質量的文旅產品和服務，推動全縣文化和旅游產業高質量發展。

項目為王。以項目建設為支撐，推動永登縣文旅產業發展。深度挖掘絲路文化、黃河文化、土司文化、河湟文化、丹霞文化、玫瑰文化、民俗文化、農耕文化等資源，做大做強縣城旅游大景區、魯土司衙門大景區和蘭州水墨丹霞三大景區，輻射帶動周邊景區景點建設。首先是縣城大景區實施文旅文體融合，建成滿城漁村文化旅游項目、莊浪河縣城段綜合提升、永登縣夜市、體育公園、全民健身中心等項目建設。其次是魯土司衙門大景區憑借歷史、人文和自然景觀優勢，整合魯土司衙門、吐魯溝、藥水溝資源，加快蔣家坪溫泉度假村、通河港灣溫泉康養小鎮（河橋古鎮）和吐魯溝國家森林公園改造提升等項目建設，推進魯土司衙門大景區建設。同時以蘭州水墨丹霞大景區二期為開發為重點，建設戶外探險、越野基地、游樂設施、農業觀光、水上運動和展覽演藝等相關配套項目。并推進永登樹屏城鄉融合發展示范鎮杏花村基地建設、蘭州書院、樹屏小鎮旅游度假村、樹屏東溝村田園綜合體、龍王池歡樂谷等項目建設，提高全縣文旅發展水平，做大做強永登文旅產業。

宣傳為王。以宣傳推介為引擎，擴大永登文旅的知名度和美譽度。圍繞樹立永登旅游整體形象和積極拓展旅游客源市場兩個重點，進行全方位、高密度旅游宣傳，形成立體化、常態化的旅游宣傳營銷。在交通干線、游客集散地等人員聚集區域設置大型旅游宣傳廣告牌，增強旅游宣傳的實效性；堅守主流宣傳陣地，加大宣傳力度，爭取在國家級、省級媒體上聽的永登聲、見的永登影，高規格展現永登旅游發展新氣象；發揮抖音、快手、公眾號、旅游專業網站等新媒體快捷、高效、受眾面廣的特點，強化永登旅游宣傳推介；實施永登文旅“個十百千萬”文化惠民和非遺文化“12345”宣傳工程，辦好鄉韻欄目、藝苑百家、文創產品、全民健身、特色產品五個宣傳欄目，全方位展示、360度宣傳“青春令居·浪漫永登”新形象；征集蘭州市永登縣文化旅游統一標志（Logo），彰顯永登文旅特色、塑造永登文旅形象。

活動為王。以活動為載體，實現人流、物流、信息流和資金流聚集。堅持文化搭臺、旅游唱戲，統籌推進文化和旅游有機融合，守正創新，在辦好傳統節會的基礎上，謀劃舉辦更具時代特征和永登特色的文化旅游活動，發揮節會和文化旅游活動的集聚效應，放大文化旅游活動綜合效益，更好地講好永登故事、展現永登新形象。高質量舉辦“5·20玫瑰愛情節”、中國蘭州水墨丹霞全國圍棋業余名人邀請賽、全國土司文化研討會及土司文化國際交流活動，鞏固提升“尕達寺四月八”浴佛節、連城牛站“青苗節”、苦水“二月二”民俗文化節、紅城“紅市花燈”文化旅游節、紅城清明山民俗文化節、樹屏杏花村通海山民俗文化節等文化旅游節會。舉辦籃球賽、乒乓球賽、棋牌賽、傳統武術大賽等體育賽事。引導鼓勵景區（點）開展各具特色的文化旅游活動。

招商為王。以招商引資為抓手，實現永登文旅發展新突破。依托永登縣多元歷史文化、多類自然風光、多種民族風情，集聚創新要素，圍繞構建“一心兩鎮三區”為主的文化旅游產業發展格局，明確主攻方向，突出招商重點，加大招商引資工作力度，招大商、大招商，招大引強，營造良好的營商環境，增強全縣文旅發展后勁。重點推進魯土司衙門大景區、紅城特色小城鎮綜合開發、永登縣苦水玫瑰小鎮建設、永登縣丹霞小鎮特色民宿、蘭州書院建設工程和紅城鎮下河麗水丹霞休閑旅游等項目招商引資工作，2023年實現招商引資4億元。

市場為王。以市場需求為導向，提升永登文旅發展水平。利用縣域特色文化旅游資源稟賦，優化文旅產品結構，豐富文旅產品內容，建設以蘭州水墨丹霞景區、吐魯溝國家森林公園、林隱清泉·河畔農莊和縣博物館為核心的地質科普、森林草原、文藝寫生和歷史文化研學基地；發展蘭州水墨丹霞戶外運動、藥水溝溫泉藥浴健身、苦水玫瑰觀光休閑等康養項目；加快開發具有土司文化元素、玫瑰文化元素及縣博物館重要館藏文物為原型的永登特色文創產品，推進將“甘味永登產品”、丁娃燒餅和永登千層月餅等特色產品設計包裝為攜帶方便的旅游商品；依據國家相關標準，積極推進旅游景區（點）升“A”、旅游賓館飯店增“星”，到2025年，創建4A級旅游景區1家、3A級旅游景3家，創建四星級酒店1家，魯土司衙門創建成為“構筑中華民族共有精神家園示范教育基地”。鼓勵和引導文旅企業誠信經營、合法經營，在激烈的市場競爭中站住腳、有發展，實現文旅助推全縣經濟社會發展。

□李庭明

責任編輯：王旭偉